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观致如何重回市场 矢岛和男制定了这三个战略点

2020-10-14 14:28:47

来源:界面新闻

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(原标题:复兴后的观致汽车如何重回市场,矢岛和男制定了这三个战略点)


随着中国汽车消费市场越来越成熟,国内汽车市场也逐步进入存量市场。消费者对品牌、质量、科技等诸多维度有了全新的考量,尤其在消费升级的浪潮之下,品质将成为未来市场竞争中的重要一环。


提起自主品质造车,很难将话题转离开观致汽车,这个引领国内自主品牌高端化进程的品牌,在创办之初便将“质感”这一词带入到自主品牌的生产制造之中。时至今日,在经历了短暂的“迷茫期”之后,获得新生的观致汽车再度回到公众视野,而其CEO也透露了这个品牌复兴的三个战略点。

观致如何重回市场 矢岛和男制定了这三个战略点

战略点一:持续推进新车战略


产品永远是车企的立命之本,矢岛和男表示:“方舟级SUV观致7(参数丨图片)是全新的战略车型,是观致汽车品牌焕新的重要战略成果之一。”


在9月中旬,观致汽车在沉寂多年之久后的全新车型观致7正式上市,新车采用了最新的方界美学设计,具有未来感的造型设计让新车较为惹眼,并在在安全、舒适科技和智能交互方面全面升级,像功能丰富的两块大屏、动态底盘与全新的高效驱动系统、Mr.Q智能联系统,ADDS智能驾驶辅助系统等。目前,这款车型已经开始发售。


除了产品以外,观致汽车还在北京车展期间公布了面向未来车型设计的MILESTONE概念车,这也是观致汽车未来最为重要的战略基点。


对此,矢岛和男说道:“全球首发的MILESTONE概念车,奠定了观致未来3-5年的设计方向。观致品牌未来的车型,会以该概念车造型为基础,衍生出更丰富的车型,包括轿车、SUV和MPV等多款车型。”


正如产品的重要性,新能源车型战略也是保持车企市场活力的重要一环。观致也推出了xEV平台,代表了宝能汽车集团赋能下的观致汽车新能源战略的发展方向。据了解,该平台具备高度的可延展性,涵盖纯电动车、增程式电动车、混合动力车等动力形式,基于这一平台的产品会陆续发布,支撑观致汽车的新能源战略与时俱进。


矢岛和男也表示:“从2020年起,观致汽车保持每年至少推出1-2款全新车型的节奏,丰富观致品牌的产品线。到2025年实现从轿车、SUV到MPV,从传统燃油车到新能源车型,从A0级到B级车型的覆盖。”


战略点二:制定品质发展战略


“观致是一个有国际品味的、高质感的、科技创新的、年轻活力的汽车品牌,我们要始终秉承国际一流的品质标准、独特的设计语言与人性化的科技”,矢岛和男说道。


时至今日,在不少原观致车主中,品质一词始终是他们对于这个品牌的固有印象。据了解,在引入宝能战略投资后,观致汽车持续强化“品质+安全+国际化”的品牌资产,同时在科技配置、时尚造型等方面推动品牌焕新,推进品牌年轻化战略。未来观致将继续按照欧洲主流汽车制造商的标准,建立完整的汽车开发流程。


为此宝能汽车集团按照“1+N”的研发布局,建立了深圳总院、观致研究院、西安研究院、日本横滨BST研发中心,在德国、意大利、美国计划设立工程中心、设计中心、技术中心等,实现前瞻技术高效布局。这些技术将来都可以应用在观致的车型上。


不仅如此,宝汽车集团还以新能源汽车及智能汽车为核心,布局了汽车销售与后市场服务、汽车保险、共享出行等全产业链生态圈。同样,这些生态圈资源,也将应用在观致汽车的所有车型中。


战略点三:广泛着手渠道建设


渠道对于任何消费类产品企业而言都十分重要,矢岛和男称,观致主要以激活现有网络资源为主,同时协同宝能观致汽车直营店,增加品牌与消费者的触点,为消费者提供更为高效便捷的服务。


记者了解到,目前宝能汽车集团直营店和观致品牌专营店累计已经超过400家营业,基本解决了各个区域的销售和售后网络,未来观致汽车还将陆续增加更多销售店铺,增加与用户的沟通渠道。

同时,观致汽车也正在内部讨论网络售车的新零售方式。



关键词: 观致 新车 品质 渠道

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